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返讀行動_關鍵行銷

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關於此課程

以行銷決勝負的時代,人手一冊的必備教戰書!
★坎城金獅獎  ★紐約廣告獎  ★克里奧國際廣告獎  ★艾菲獎  ★D&AD獎
國際廣告創意大獎得主 亞當‧費里爾  關鍵名作

  行銷人,你還糾結在這樣的情境中嗎?
  ‧始終猜不透消費者在想什麼、要什麼……
  ‧頭髮都抓光還等不到創意靈感出現……
  ‧想半天的案型其實只是自我感覺良好……

  你該知道的是:
  關鍵行銷,應該掌握的不是「想法」
  而是消費者的「行為」!

  每個行銷與廣告,都是在試圖改變他人行為,但是要讓人改變行為極不容易,如果能做到,也代表我們能戰勝各項挑戰:不論是成功推廣品牌、讓他人響應我們的號召、讓孩子自願打掃房間,甚至確保辦公室同事做好垃圾分類。

  知名消費心理學家與廣告大師亞當‧費里爾,以其心理師的深厚知識背景,將認知心理學與行為經濟學結合起來,成為行銷廣告學的基礎,引導讀者從科學的角度認識並影響消費者行為,達到行銷目的。費里爾以親身操作或世界知名的行銷廣告方案為例,詳細歸納解析出10個具體策略方針。書中涵蓋了行為經濟學的核心觀念,讓你實際學會如何有效刺激消費者改變行為,進而改變認知。

  ★掌握十大策略方針,徹底改變消費者行為
  ‧重塑→重新包裝與表達品牌形象。
  ‧動之以情→藉由觸動強大情感達成行為刺激。
  ‧集體主義→創造集體意識與群眾力量來影響他人改變行為。
  ‧歸屬感→邀請消費者或使用者一同參與問題解決的方案。
  ‧玩樂→以開心與享受的遊戲心態將情境變好玩,引發改變。
  ‧實用性→提供消費者實用訊息,滿足其需求,創造感同身受的體驗。
  ‧樣板化→看到模範人物的行為與形象引發效的心態。
  ‧賦予技能→幫助消費者學會一項新的技能。
  ‧化繁為簡→消除商品對消費者的障礙,更好上手。
  ‧承諾→請求消費者針對小改變做出承諾。

課程內容

返讀行動_關鍵行銷

  • 返讀行動_關鍵行銷
    01:15:00

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